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疫情下的教輔圖書市場,實體、網店渠道冰火兩重天

發布時間:2020-5-9
作者:
來源:北京開卷
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對教輔圖書來說,開學季本該是銷售的高峰,但突如其來的疫情席卷而來,打亂了人們的正常生活。那么疫情的影響到底對一季度教輔圖書市場沖擊如何?下文將為您揭曉。

疫情籠罩下的2020年一季度,整體圖書零售市場規模同比下降15.93%,網店渠道同比上升了3.02%,實體店渠道同比下降了54.79%,各類別圖書市場都受到了不同程度的沖擊。而原本一季度是教輔圖書的銷售熱季,但受疫情影響,教輔圖書的銷售并沒有攀上理想的高峰。2020年一季度教輔圖書零售市場的增長率僅為2.80%,與去年同期相比增速明顯放緩。但其在整體圖書市場的碼洋比重卻出現一定幅度的同比上升,這也能夠看出教輔類圖書因季節性剛需,受到影響的程度并沒有其他類別那么深。

從不同渠道的同比增長情況來看,教輔類圖書在實體渠道與網店渠道的增長情況截然不同。本次疫情中受影響最大的是實體書店,教輔類圖書本就依賴線下書店的銷售,每年教輔類圖書在線下書店的銷售都較為可觀,而今年一季度則出現明顯負增長。另一方面,教輔類圖書在網店渠道的增長是相當可觀的,今年一季度同比增長率達43.75%。疫情期間,全國大中小學生都開啟了“網課時代”,線上教學解決了孩子的上課問題,隨著網絡授課的開始,網店就成為了家長們買書的唯一通路,往年帶孩子在書城購書的家長們此刻不得不將消費轉移到線上,這也是教輔類圖書在網店大幅增長的重要原因。

2020年一季度,教輔各細分類中占比較大的主要是小學同步、課外文教讀物及中學同步等細分類。其中小學同步類圖書有大幅的同比上升,小學非同步的負向增長率也有所回落,小學同步圖書本是地面店銷量比較高的類別,受到疫情的影響,一些同步大綱的練習冊、一日一練的銷售紛紛轉移到網店渠道。其次是課外文教讀物,雖然同比增速有所下降,卻是少有還保持同比正向增長的類別。中小學語文教育的改革使得學生的課外閱讀備受關注,每學期指定必讀書目已成為很多學校的硬性要求,因此近兩年課外文教讀物類始終保持較高增速。

2020年一季度整體圖書市場的新書品種為2.6萬種,而2019年一季度新書品種數為4.5萬種,可見突如其來的疫情打亂了各單位的出版計劃,不少新書的出版節奏、面世的時間皆有所調整。而教輔類2020年一季度的新書品種數為7864種,僅為去年同期的81.56%。具體到各個細分類來看,僅有小學同步的新書品種數呈現同比上升,其余皆出現下降。

2020年一季度,教輔類暢銷書榜單結構較為單一,品牌系列化為主,且皆為小學同步與課外文教讀物類型的圖書上榜。與往年相比,課外文教讀物類圖書上榜品種更多、銷售量級更高,可以看出在未正式復課期間,對學生們的閱讀習慣還是產生了一些影響。

隨著防疫工作取得了一定的成效,各地學校陸續開學,實體書店逐漸恢復正常營業。相信教輔類圖書市場的發展會逐漸回歸平穩。

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